卫生计生文化推广平台的建立，目的就是要在卫生计生文化领域不断地打造精品、汇聚精品、推广精品，把平台打造成为卫生计生文化创意的孵化器、艺术资源的蓄水池、政策信息的发布厅、科学决策的智囊团。

　　陈宁《“健康中国2030”规划纲要》7次提到“文化”一词，且都位于相关章节非常靠前的位置。可以说，中央在“健康中国”建设中将健康文化建设摆在了十分重要的位置。

　　健康中国建设离不开全民健康意识的觉醒，而全民健康意识的觉醒则离不开高品质健康文化的引领。打造健康文化是推进健康中国建设的灵魂工程。

　　2016年1月14日，由国家卫生计生委宣传司指导、国家卫生计生委人口文化发展中心主办的卫生计生文化推广平台正式启动。目的就是要在卫生计生文化领域不断地打造精品、汇聚精品、推广精品，把平台打造成为卫生计生文化创意的孵化器、艺术资源的蓄水池、政策信息的发布厅、科学决策的智囊团。

　　集中发力打造精品

　　卫生计生文化推广平台启动一年多来，已先后自主或联合社会力量立项创作了包括大型人文纪录片《百年医院》、大型3D动画纪录片《生命如此绽放》在内的多部优秀作品。

　　其中，纪录片《百年医院》以百年医院历史为坐标，揭秘不为人知的历史细节，呈现了现代医学进入中国历史的曲折过程，讲述了中国卫生工作者的奋斗故事。为顺应互联网时代的观看习惯，该片除了将在传统媒体电视台播出外，还将在网络播出，同时，每集制作一个3~5分钟的浓缩版在微博微信传播。这部纪录片还将配英文字幕，进行海外传播。

　　不仅如此，平台还与中华预防医学会于2016年7月共同推出了“寻找最美接种医生揭晓仪式”大型公益活动，对从全国推选的31名最美接种医生进行评选和表彰，在全社会和系统内都引起广泛关注，提振了预防接种战线的士气，弘扬了预防接种事业的正能量。

　　平台还与中央电视台等主流媒体协调，成立周播栏目。选取各地平安医院建设的先进典型，报道各地通过“三调解一保险”等手段畅通医患沟通渠道，化解医疗纠纷的故事，为医院拓展“平安医院”建设思路，引导群众依法维权、理性维权。报道中国卫生应急队伍在灾害救援、突发公共卫生事件处置等方面开展的工作和感人故事，为卫生宣传工作开辟窗口。

　　不难看出，作为一个国家级卫生计生领域的专业文化平台，其主要工作重点包括，一是对于重大题材、优秀创意的文艺作品、电视纪录片、电视专题栏目等，平台自行组织力量创作完成；二是对于各省各医院提出的选题，或适合在当地电视台开办的栏目创意，平台协助寻找对选题有兴趣的文艺创作团队或个人，评估其创作能力和制作可行性，帮助双方确立合作关系。在创作过程中，按需提供政策和专业知识等方面的咨询服务，结合卫生计生宣传重点帮助策划宣传活动。

　　多方借力汇聚精品

　　事实上，对于一个国家级文化平台来说，自主创作固然重要，但更需要思考与践行的是如何“激活”全社会的力量，共同打造健康文化的“国家品牌”。

　　对此，平台对于希望得到支持的创作项目，从拍摄阶段起就将协调专家予以技术指导、协调卫生计生机构予以人力和场地支持，在拍摄完成后协助办理各项审查流程，推荐到电视台播出，并按需提供宣传推广、播出权二次销售等服务。

　　同时，对于有一定创作水平、有意从事卫生计生题材创作的文艺工作者，平台提供机会学习基本的专业知识和体验生活；对于有创作热情和较高禀赋的卫生计生工作者，平台提供学习文艺创作的机会，定期举行政府、卫生计生机构和文艺创作主体的沟通会，建立线上沟通平台，打造卫生计生文艺“朋友圈”。

　　2016年5月29日，国内首部全景展现医护行业工作生活的大型电视连续剧《天使的微笑》登陆央视8套。该剧由北京环亚美视传媒有限公司摄制，卫生计生文化推广平台独家推广，著名导演陈家林担纲总监制，陈小艺、张佳宁等众多新老明星倾情出演。除中央电视台外，该剧还在全国各地电视台播出。这是平台重点推广的第一部反映医务人员工作状态、构建和谐医患关系的年度大剧，一方面对该剧在主流媒体和系统内加大宣传力度，一方面大力协调电视台的发行事宜。

　　同时，公益广告是平台发力的另一个重点方向。2016年协助宣传司开展了公益广告征集活动，各地反响热烈，共收集到258部公益广告作品，经过评选，有13部公益广告优秀作品除了以国家卫生计生委办公厅发文形式表扬外，还向国家新闻出版广电总局进行大力推荐。推荐工作也取得了较好的效果，多部公益广告获得了国家新闻出版广电总局的扶持专项基金。

　　构建矩阵推广精品

　　共享经济方兴未艾。习近平总书记指出，要打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴。

　　面对由互联网急速兴起而引发的媒体传播方式、文化呈现形态等重大改变，平台也深刻认识到再优秀的文化如果无法与互联网融合发展，也是没有生命力、没有吸引力的。因此，平台非常重视探索如何在优秀的健康文化中植入互联网基因，提升健康文化的魅力和传播效果。为此，平台专门建立了卫生计生文化推广网、微博微信公众号等线上线下互动结合的路径。

　　例如，2016年5月份举办的“首届健康中国微视频大赛暨健康中国创新发展论坛”，就是一次线上线下互动结合的成功案例。活动当天不仅揭晓了“2016健康中国微视频大赛”十佳作品，还就如何提高医疗服务的实效，提升人民健康水平举行了健康中国创新发展高峰论坛。

　　这次大赛，征集到来自全国29个省、市、自治区，超过320家机关单位、机构、社会企业以及个人提供的作品510部，评选出的十佳优秀作品，在网络、楼宇电视和医院显示屏得到了广泛传播，也得到了媒体的热切关注。很多作品在网上推出，转发量很大，像协和医院的《乳腺癌高危因素》、邵逸夫医院制作的微视频《我们》、上海市卫生计生委报送的作品《家庭医生》，转发两天，点击率达到了几十万人次。

　　为打造卫生计生文化推广矩阵，平台正致力于搭建全系统全社会共有共享共建的开放空间，发动全系统全社会的力量通过电影、电视剧、纪录片、专题栏目、戏曲、话剧等文艺创作和文化表现形式，为实现卫生计生文化大发展大繁荣而共同努力。

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