中新财评：茅台冰淇淋背后，讨好年轻人价格还需更亲民

品牌跨界年年有，今年似乎特别多。近日，茅台开始卖冰淇淋了，茅台29日推出3款预包装冰淇淋，其中两款售价为66元一杯，另一款售价59元。这3款茅台冰淇淋也在“i茅台”App上线售卖，选择3小时即时达配送，每一笔订单配送费45元。

茅台卖冰淇淋，这让很多人大呼意外，“吃了算酒驾吗？”“这冰淇淋在冰箱放几年，能涨价吗？”“茅台喝不起，茅台冰淇淋吃得起吗？”“这是跨界还是不务正业？”……

面对网友们的“灵魂之问”，茅台自己解释说，跨界卖冰淇淋正是茅台力图打破传统、稳重、商务的“刻板印象”，主动向年轻消费群体靠近的首次突破，是为了吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。

目前，国内市场主流消费需求年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势越来越明显，这给传统消费品行业带来很大挑战，“抢白酒的年轻人，为什么不爱喝白酒？”也成为白酒行业亟待解决的难题。

之前很多白酒品牌就玩起了跨界，比如泸州老窖卖起了香水。而这次茅台看似“不务正业”的跨界销售，背后也是想吸引年轻消费群体，是对年轻人的一种“讨好”，也是用时尚的冰淇淋这个符号来展现品牌的创新和活力。

但这种“讨好”是否奏效，有多少人愿意买单，值得观察。对于茅台冰淇淋，很多网友认为无论是售价还是配送费，都着实不菲。微博上有一项4527人参与的投票显示，有1913票选择了“太贵了，被价格劝退”，占比达到了42%。

茅台高高在上的价格已经让年轻人们喝不起，如果冰淇淋也让人觉得高不可攀，不够亲民，那就要反思这种跨界的意义了。