沉浸式体验如何赋能文旅？南京文旅业抢抓机遇

　　在有着千年历史的熙南里大板巷内，观众穿上古装，在“药房掌柜”“云锦绣娘”等剧中人物的指引下，在百年老宅里感受南京非遗文化，和演员一同决定剧情走向……我市首部大型实景360°全沉浸互动演出《南京喜事》，自国庆正式首演以来，口碑爆表，一票难求。

　　放眼国内，“沉浸式体验”正成为文旅产业的“下一个风口”。借助该方式，观众或游客不再置身事外，而是如同演员般，融入舞台和情境中，成为一部分。从萌芽到发展，中国沉浸产业历时7年进入高速增长期，中国市场也成为全球最大的沉浸式体验市场。

　　日前，2020中国(南京）文化和科技融合成果展览交易会上，举办了第二届中国沉浸产业发展论坛，多名“大咖”同台论剑。沉浸式体验如何赋能文旅？南京文旅界如何抓住这一“风口”，迎风翱翔？

　　新鲜面孔金陵寻梦赏南京喜事，“沉浸式”演出玩出新花样

　　“在下宁家长子，欢迎各位来为我爹贺寿……”在“宁家老大”“药房掌柜”“云锦绣娘”等一个个人物的指引下，观众穿上自己想扮演角色的服装，在深宅大院里穿行。整个剧场是一座挑高10米的百年古宅，占地超千平方米，实景复刻了旧时的南京建筑风貌。整场演出，将百年南京的风光人文韵事融入其中，打造“感官沉浸+入戏沉浸”超沉浸文化体验。

　　《南京喜事》也是我市首部以“南京文化”为核心的沉浸式演出产品。通过这部剧，南京人收获的是一个观察南京的全新视角，外地游客则可以身临其境感受南京的人文风情。“和演员们一起演绎剧情的同时，观众还能感受云锦、剪纸、风筝、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、灯彩、武术等18种南京非遗文化。”《南京喜事》总导演周箫说，为了让沉浸效果达到极致，他们采用了360度五面沉浸环绕视效，上马了最新的高科技设备。

　　独有的沉浸互动，让这台演出成为了南京诸多演出中可能是最“好玩”的一部。在这里，你可以帮厨子找粮食，在药房抓药，与恶霸地主斗智斗勇等。“观众才是戏中最重要的角色。”南京旅游集团品牌宣传部副部长徐君表示，该剧有8条不同的故事线，21位话剧演员与观众互动。观众进入某一条故事线后，就会“浸入”不同视角里，随着这条剧情线的发展，与演员交互，参与甚至决定剧情。“可能因为观众的一句话，一个举动，我们整部戏的结尾就会反转。”《南京喜事》演员王君睿说。

　　“本来《南京喜事》是每天演一场，应观众要求，我们又进行了加场，依然一票难求。有时提前一周甚至半个月，票就被抢完了。”徐君说，这部“重头戏”，成为丰富南京夜游市场、拉动文旅消费的新“引擎”。

　　沉浸式体验，让南京的夜游变得更加风情万种。2019年8月我市推出的南京首个沉浸式园林实景演出《金陵寻梦夜瞻园》，也是许多游客来南京的“必打卡处”。演出将传统戏曲、器乐表演、多媒体技术巧妙融入亭台楼阁的园林空间之中，让南京市民和游客一晚尽赏《西厢记》《桃花扇》等名剧，梦回红楼幻境，营造出充满历史穿越感的沉浸式视听体验。

　　“沉浸产业是文化、旅游与科技融合发展的新业态，代表了文旅消费升级的新模式和新方向。”南京市文化和旅游局党委书记、局长金卫东说，加快推动南京沉浸式文旅产业的发展，对实现文旅产业高质量发展具有十分重要的意义。

　　产业趋势市场巨大，沉浸式文旅成“下一个风口”

　　《不眠之夜》《又见平遥》……放眼全国，随着一个个“爆款”的出现和流行，“沉浸式体验”也在引爆当下的文旅产业。借助先进的科技，沉浸式体验改变了传统的时空关系，它打破了白天和夜晚、当下和穿越、室内和户外、真实和虚拟的边界，让观众身临其境，获得超乎寻常的体验感。

　　在我市日前举办的第二届中国沉浸产业发展论坛上，文旅部产业发展司司长高政表示，当前，文化产业和旅游产业复苏势头良好，沉浸式文旅在产业振兴和高质量发展、满足人民群众美好生活需要方面发挥了积极有效的作用。国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵则认为，随着技术的发展，场景驱动和创新成为产业的发展驱动力，加之我国新基建的发展，创新生态重新改变，沉浸式产业已经成为文旅体验经济的产业制高点和核心竞争力。

　　在消费升级的大趋势下，科技赋能文化旅游带来了新的消费浪潮。这些新兴技术，包括高精度投影技术、传感技术、5G强大传输网络、AI大规模计算能力、机器学习、智能机器人、实时3D技术以及自动化工程等。沉浸式体验成为文旅消费者、特别是年轻消费者追求的热点，带动文旅消费提质升级。

　　数据显示，沉浸式文旅产业在国内的发展势头极为迅猛。国家统计局数据显示，今年上半年文化新业态特征较为明显的16个行业实现营业收入1.29万亿元，比上年同期增长18.2%。其中，沉浸式文旅十分具有前沿性和成长性，新型业态层出不穷，成为产业发展的新动能。

　　“在新兴的沉浸产业领域，南京也在全国拔得头筹。”世界城市文化论坛顾问、利物浦大学研究员郭梅君说，沉浸式娱乐是当前故事性、体验性和互动性最强的文旅业态，打造的是一个沉浸式的体验性消费。沉浸式体验成功要素之一就是感观叠加，让体验者获得空间场景和角色情感的双重感知真实性。中国沉浸产业起步晚、后劲足、市场大，发展潜力巨大，中国在未来几年将成为全球最大的娱乐消费市场，沉浸式体验性和互动性的文化娱乐将成为消费的标配。

　　上海幻境文化传播有限公司创始人、CEO江杰告诉记者，从2016年至2019年，国内沉浸式文旅体验项目数量从37个增长至1100个，实现了近29倍的增长，相比于2013年更是增长1100倍，最终在2019年获得了48.2亿元的总产值。从最初的鬼屋、密室逃脱，沉浸式体验发展出了多种样式。它在发展过程中不断跨界、叠加别的业态，再造消费新场景，例如沉浸式文旅、沉浸式戏剧、沉浸式游戏、沉浸式学习、沉浸式展览、沉浸式主题乐园等。

　　在上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋看来，这种叠加可以带来更多的产业赋能和产业附加值，“比如有的餐厅一顿餐卖人均300块钱，如果有沉浸式的加入，人均可以达到500—600块，甚至更高。”

　　他山之石深耕地域文化的“行浸式夜游”更有爆款基因

　　夜游是当下文旅行业最新的热点，也是拉动夜经济的重要组成部分。夜游搭上“行浸式体验”的风口，会发生什么样的奇妙化学反应？

　　夜幕降临，行走在京杭大运河北京通州段，两岸璀璨灯光、夜景迷人。七孔桥、千荷泻露桥、玉带河大桥、东关大桥、跨北运河桥……运河上的几座大桥流光溢彩、美不胜收。沿河树木在环形灯、投光灯、星星灯的映照和点缀下，如火树银花，如星河璀璨，变成梦幻般的童话世界。约12公里长的运河景观带、中国最大幅宽的桥体水幕，让运河夜色成为北京城市副中心的一道亮丽风景。

　　这就是华影文旅与通州合作打造的《夜游京杭大运河》，也被称为国内行浸式夜游的样本案例。华影文旅有限公司是文旅夜游领域的一匹黑马，该公司结合文旅发展趋势和年轻人的偏好，提出了“行浸式夜游”的概念。

　　围绕12公里长的运河景观带做夜游项目，得需要多少演员参与表演？得多少投资才能打造出这样的效果？但事实却是，《夜游京杭大运河》演员、舞美特别少，运用了大量的虚拟演员和虚拟舞美，并用虚拟影像放大演出阵容和视觉，同时还应用自然景观，通过实景来倒推故事情节发展。在华影文旅CEO杨建林看来，行浸式夜游最重要的特点应该是“小投资、轻运营、大回报、轻演员”。

　　“有的景区做一些水舞喷泉秀、灯光秀、投影秀，就作为夜游产品推向市场，结果只是一时新鲜，运营3个月后就门可罗雀了。”杨建林表示。景区夜游应该是一套“组合拳”，而不是某一个技术手段的呈现。即以历史文化为核心，以地方的精神人文故事为灵魂，融合声、光、电、水、火、雾等特效技术，植入尖叫点、泪点、笑点、嗅点、亮点、感动点、心跳点、感触点八大心理情感元素。“我们总结了一句话，叫做‘取一段风景，造一席梦境，揽一片真情’。”他说。

　　互动也是吸引观众的重要手段。“现在很多演出你在演他在拍，观众和剧产生不了呼应，而行浸式夜游项目游客全程举着手机拍小视频、拍照，通过微信、抖音传播，分享的裂变性越大，产生的裂变效应也就越强。”杨建林认为。

　　大咖支招用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化

　　当前正是沉浸式文旅发展生机勃勃之时，如何把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破？“大咖”们纷纷支招。

　　文旅部产业发展司司长高政建议，要注重运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，如加强超高清无人机技术在文旅领域的应用，来丰富虚拟体验内容，把蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展。要推进沉浸式产业与文化旅游深度融合，扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展，不断创造新的消费场景，满足消费需求。

　　如何打造沉浸式体验项目呢？世界城市文化论坛顾问、利物浦大学研究员郭梅君提出了“五步法”的框架：一是围绕主题或IP进行故事构建，第二提炼IP核心价值并转换为沉浸式体验，第三用感观叠加的沉浸式叙事方法来驱动游客的探索历程，第四应用沉浸技术与智能环境创造出一个超现实的幻境，第五提升商业主题化与消费场景化的运营能力，

　　“我们做沉浸式新业态，如果最终不能回到体验经济落地这个问题上，那么沉浸式可能是一个浪花，很快就消失了。”国家文化科技创新服务联盟主席代旭直戳当下沉浸式产业痛点。他说，在这些应用的技术里，要围绕听觉、视觉、体感、控制做集成创新。从观众的体验需求角度，抓共情点和知识点、形成社交化和差异化。“怎么把游客的停留时间拉长，怎么用新的业态供给让游客花钱产生消费？只要提高了消费频次、延长停留时间、提高满意度，那么它就有很强的产业价值。”

　　南京是六朝古都，历史文化名城，南京文旅业如何抓住“沉浸式”的风口？南京市文化投资控股集团党委书记、董事长潘谷平表示：应立足南京丰富的历史文化资源，聚焦红色文化、文博文化等全景沉浸式表达，通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力，进一步打造沉浸式文旅精品项目，联动产业链上下游企业，助力沉浸式文商旅资本对接，着力推进沉浸产业高质量发展。

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